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2020抖音娱乐白皮书综艺篇:前瞻综艺新趋势

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2021年01月25日 10:18:02 游览量: 99

简述:

2020抖音娱乐白皮书综艺篇:前瞻综艺新趋势

1月18日,抖音首次发布《2020抖音娱乐白皮书》,白皮书以“新娱乐 新生态”为主题,内容涵盖、明星篇、电影篇、剧集篇以及综艺篇四大篇章,透析了2020年抖音站内用户行为以及影剧综等文娱趋势。

《2020抖音娱乐白皮书》基于抖音平台庞大的用户群,深度洞察分析用户的使用时长、使用习惯、内容选择、消费现状等大数据,结合年度文娱大事件、用户消费以及文娱行业生态等打造出一份反映用户真实需求且对行业极具参考价值的白皮书。

综艺创新需求愈加突显,综艺借短视频“东风”破圈

在2020上半年,综艺因特殊时期受阻,现场摄制只能纷纷按下“暂停键”,“云综艺”顺势而出,各平台运用新模式、新玩法、新概念创新节目内容,为节目拓宽想象边界。而在2020下半年,《乘风破浪的姐姐》《这!就是街舞3》等爆款综艺的重磅来袭,令综艺市场逐渐回暖,呈现出良性发展趋势。

《2020抖音娱乐白皮书》数据显示:抖音综艺市场发挥潜力巨大,抖音综艺各维度全面上涨。综艺点赞内容超29.59亿,评论量超1.38亿。可见抖音综艺内容不断扩张,生态蓬勃发展,获得更多流量注入平台。

2020抖音娱乐白皮书综艺篇:前瞻综艺新趋势

女性用户、80后成综艺消费主力军,集中夜间消费

从人群画像上看,女性用户成为抖音综艺消费主力军,占比63%。31-40岁的80后用户人群比例最高,达34%。新一线城市用户综艺消费需求更旺盛,占比23%。从用户行为上看,抖音综艺兴趣用户集中夜间消费,综艺作为当前主流的文化娱乐消费之一,用户结束一天工作后依靠综艺“回血”,抖音综艺成为用户情绪释放的重要出口。

2020抖音娱乐白皮书综艺篇:前瞻综艺新趋势

随着综艺作品层出不穷,抖音用户对综艺的关注度也不断提升。白皮书显示,抖音综艺兴趣用户标签中#拍摄#占据第一位,比例高达82%;其次为#影视#高达47%;#演绎#占比37%,#生活#占比28%。

2020抖音娱乐白皮书综艺篇:前瞻综艺新趋势

用户对优质内容有着高需求和高要求,拒绝流水账的内容输出,更爱金句频出、快乐治愈、戏剧化剧情的综艺内容。从白皮书统计的抖音站内综艺年度榜单中可以看出,《演员请就位》、《乘风破浪的姐姐》、《火星情报局》通过节目的引发的社会思考,节目内容的内在涵养,更易击中用户的内心,引发用户关注与喜爱。

2020抖音娱乐白皮书综艺篇:前瞻综艺新趋势

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